以产品经理思维搭建你的微信公众号

SOLIKE小编 · 2019-09-05

Marketing弄Leads |《以产品经理思维搭建你的微信公众号》

微信是目前每个企业都在使用的获客渠道,对于每一个微信公众号来说都会有一个小小的生态系统“关键词回复+微信3*5菜单+点击跳转体系”。这一看似简单的体系,却对于企业获客至关重要。

我们常说微信群发是Outbound Marketing获客概率可期,那么微信的关键词回复、3*5菜单、跳转体系则是Inbound Marketing的重要场景,即在客户主动产生行为后,才能获取信息,对于精准营销以及客户需求的锚定都非常重要。

通过为超过200个企业微信账号提供营销咨询服务,我们大致可将微信在营销之中的战略意义分为以下几类:

★ 小水池:关注与客户停留,常以文件、游戏活动为主,期望客户能够反复浏览。

★ 俱乐部:以SCRM体系为核心,注重客户积分核销以及客户交互,期望客户忠诚度提升。

★ 工具箱:提供如“防伪验证”等工具类能力,定位类似“用完即走,想用再来”。

★ 公告牌:文章内具有多种互动形式与外链跳转,仅以微信作为浏览器。

以上四大主流的微信定位之中,微信小生态的战略价值都非常高,不管是互动还是塑造客户使用闭环。很多同行兄弟都会吐槽,目前的公众号搭建往往是没有体系性的、零碎的、断点的,其实这是因为我们没有用一个“产品”的视角去思考这个问题,所以,今天我们就会与您一起讨论一下,如何以产品经理的思维构建微信公众号小生态。

第十一期:以产品经理思维搭建你的微信公众号

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